茶叶市场乱象丛生，谨防‘特效茶’等炒作背后的欺诈风险

whxvDn2026-02-25

茶叶市场乱象丛生，谨防‘特效茶’等炒作背后的欺诈风险...

“新华视点”记者对茶叶市场调查发现，打着各类名目的营销乱象层出不穷。很多茶叶营销已经超越生活饮用品范畴，或欺诈消费者，或潜藏腐败风险，或变身金融产品制造圈钱骗局。记者在一些茶产区发现，随着近年来茶产业蓬勃发展，为应对激烈市场竞争，一些商家夸大宣传进行“无底线”炒作。

新华社于4月20日发自北京的电文，其题曰：茶叶价格飙升，竟至一饼之价可达一辆宝马之价相当，一提之价值能在广州购置一套房产，实乃如此乎？

新华社“新华视点”记者吴文诩、向定杰、杨静

当前正值春茶上市的时候，茶叶又一次呈现出疯狂爆炒的情形，仿佛“特效茶”“办事茶”“金融茶”，有着“一片（饼）能够买下一辆宝马，一提就可以在广州购置一套房”这样夸张的情况。

“新华视点”的记者，针对茶叶市场展开调查，结果发现，打着各种各样名目的营销乱象黄山毛尖骗局，不断地涌现出来。在众多茶叶里面，有不少茶叶的质量难以辨别，价格也处于混乱状态，动不动就标价数十万元，甚至达到数百万元。好多茶叶的营销做法，已经超出了生活饮用品的范畴，有的欺诈消费者，有的潜藏着腐败风险，有的变身成为金融产品，从而制造出圈钱骗局。

（小标题）炒作“噱头”花样多，价格高低靠“忽悠”

在一些茶产区，记者有所发现，近年来，茶产业蓬勃发展，为了应对激烈的市场竞争，一些商家进行“无底线”炒作，还夸大宣传。

——鼓吹“山头茶”“特效茶”。

云南省一处茶山当中的古茶树，在今年的时候，鲜叶进行预订的价格，最高每公斤已然超过了1万元。有一名茶农表示，处于小区域的毛茶，如果不加价的话，是很难买到的。在部分知名的山头，每一年春茶季来临的时候，村口那里都会设置检查点，目的是防止外来的茶青混入其中。

在贵州省的某地，为了销售茶叶，将海拔高度当作卖点，去注册了“云上2330”这个商标，打算以一斤2330元的价格来售卖，在包装袋上面写着“全球海拔最高茶园中国高山生态有机茶之乡”。

在拼多多等电商平台那儿，记者瞅见一款福建土楼金线莲养肝茶，它宣称具备降火、解酒、益肝以及清热这般的功效，一款新疆罗布麻茶亦讲有着保健、辅助降血压的作用。某些茶叶附带了神话传说以及“天龙八步”等冲泡心经，还借“当地长寿老人和双胞胎占比多”去佐证茶叶的奇特功效。

——盛行“办事茶”“送礼茶”。

记者于贵阳市花果园太升茶叶市场看到，众多商家在显眼之处悬挂着字样，其内容为“2021年新茶上市大量批发”，并且有的商家还提供茶礼定制服务。

在京东商城里，有一款2021安吉白茶新茶礼盒装，其重量为500克，售价是29999元，下面有着备注，写着“内置全额发票，送礼有面子，茶到事成”。客服人员声称：“同价位情况下，我们家茶叶要是并非最好，本店就分文不取。”。

在拼多多这个平台之上，有一些商家，于产品页面的显著位置，标注着诸如“领导喝的茶”这类字样。从事黑茶经营的店主文先生呢，他告诉记者，他所经营的几家店铺，销售的商品之中，有八成是礼品茶，而且这些礼品茶大多是被熟客购买用于送礼，在逢年过节的时候，销售情况更是呈现出火热的态势。

——渲染“投资茶”“金融茶”。

在抖音上，记者看到一些收茶的博主常发布那样的视频，其中有“288万收下8片白菜”，还有“一片(饼）可以买一辆宝马，一提可以在广州买一套房”之类的文案。业内人士讲，所谓“一片”其实就是一饼，一提是有7饼的。网络营销的视频表明，一片茶的价格处在28万元至32万元之间，一提茶最高能达到255万元。

存在知晓情况的人讲，这些视频之中，有的存在虚构交易行为，刻意去炮制稀缺行情，其目的在于寻觅“接盘侠”。

（小标题）涉茶腐败案、诈骗案屡屡发生

表示当下茶行业极易出现频繁宣讲古树、山头，期望每一株茶树皆存在差别，甚至同一树干上部与下部，也有着全然不同变化姿态的中国工程院院士刘仲华认为，如此诸多 “玩法 ”本质系行业无序发展，对行业健康发展造成损害。

某些茶企的老板宣称，哪怕他们于生产的环节严格地进行掌控，可是针对茶贩子在后续所开展的贴牌拼装这类行为，他们根本就毫无办法。

贵州省思南县茶桑技术推广中心的农艺师蒙天海表述称，各个地方均存在着地方标准，并且每一个企业也都有着各自的生产标准以及加工标准，茶商完全是依靠个人的选择。他还说道，在近些年期间，茶叶的生产成本呈现出上升的态势，再加上市场存在炒作的情况，所以价格变动是非常大的。

有着标准不统一情况的茶叶，其定价存在很大随意特性，缺乏价格透明性的茶叶，在近些年作为雅贿滋生了数额众多的腐败现象，业内人士进行透露。一些被公认为名贵土特产的茶叶，形成了有着私人定制以及特殊专供性质的渠道，常常出现“那买茶叶的人并不喝，而喝茶叶的人并不买”这样的状况，此种隐秘的茶叶潜规则，已然超越了正常的人情往来范畴，一些名贵茶叶成为行贿时极为重要的礼品。

记者察觉到，在近些年来，跟茶叶存在关联的腐败案子，频繁地于纪委通报里现身。

去年6月，贵州省纪委监委通报了黔南布依族苗族自治州公安局交警支队原政委刘建收受茶礼问题，其中包括1盒毛尖茶以及6袋散装茶叶；某驾校校长为得到关照，两次为其支付了7.7万元的茶叶款；在今年播出的专题片《正风反腐就在身边》里，福建泉州隔离观察点坍塌事故当初消防过关，这其中也有着消防中队对面茶叶店老板的推波助澜。

在近些年期间，茶叶又被那些投机者给盯上了。因为炒茶存在着暴利，所以“年份”较老的茶受到了追捧。云南农业大学龙润普洱茶学院的院长吕才有讲道，除去日常的消费之外，由于个人对于茶叶的喜好差异非常大，甚至在某种程度上具备了艺术品的那种特殊属性，故而其价格存在着极大的不确定性。

文先生向记者讲，前些年，某些热门“投资茶”，一旦抢到货物，转手就能翻倍售卖，收入堪称暴利。故而，有些人不惜借钱，抛售房产去投资购买。当下，一些茶叶价格虽越炒越高，实则“有价无市”难以变现，投资者亏损极为严重。

有一些违法犯罪分子，利用投资者渴望获取高额回报的心理，进而实施犯罪行为。在2019年的时候，贵州省贵安新区公安局通报了一起“茶票”网络平台诈骗案件，其涉案金额竟然高达1.97亿元。警方经过侦查发现，犯罪嫌疑人在网络平台上面发行了“茶票”，通过在内部操纵交易价格的方式，非法套取了3000余名投资人的资金。

（小标题）茶是用来喝的，不是用来炒的

在受访人士看来，想要茶产业实现健康发展，就绝不能够朝着价格虚高的方向去，更不能演变成那种变成收藏品、金融衍生品的路径。因为茶，它是用来喝的，可不是用来炒作的，必须要以广大普通消费者为立足之处黄山毛尖骗局，从而提供品质安全、价格合理的产品。而农业、市场监管、纪委等相关部门应当强化干预引导工作，来得及对一些刚出现苗头的问题进行打击处理，进而防范背后可能存在的“四风”问题以及腐败风险。

福建某家乌龙茶店铺经营者陈先生表示，茶叶行业的发展，要着重突出绿色、健康、理性，要是变得致使普通老百姓都喝不起，便不会拥有长远的未来。

来自云南凌云律师事务所的副主任孙文杰律师觉得，主管部门得强化服务意识以及监管力度、增大尺度，对行业管理予以加强，引领行业朝着健康方向发展。

在文先生看来，政府不应盲目地去鼓励扩大生产，而是应当把持住对工艺以及标准进行指导。就拿湖南某地来讲，最近这些年，有 200 多家黑茶企业完成了注册，其中多数是一些规模较小的作坊，它们所生产的产品质量高低不一，在销售手段方面也是各自施展独特的办法。然而因为消费者对其口碑不佳，导致市场信誉被过度消耗，所以该产业并没有实现规模的扩大。

贵州茶产业经济专家委员会副主任委员陶光灿提出建议，由于受到种类繁多以及其鲜明地理特征的限制，难以构建统一的茶业评判标准。应当进一步提升茶产业集中度，构建标准化的工业模式，塑造有影响力的茶叶品牌，借助大企业整合市场并规范标准。另外，还需要借助大数据手段，针对茶叶的种植、加工、销售展开全过程追溯，建立全链条的品质监管体系。

刘益成，这位昆明茶叶行业协会的会长提出建议，他建议茶叶爱好者要理性进行消费。他还说道，茶叶确实存在保健方面的功效，然而，它毕竟和药物并不一样。不同体质的人，对茶叶所产生的生理反应是不一样的，所以对于那些声称有着治疗功效的茶叶宣传，必须要保持谨慎，还要提高警惕。

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